体育营销洞察 | 2018欧洲体育赞助价值再创纪录；韦德鞋遭疯抢

NBA资讯 2019-04-11 22:46:15

1 韦德“最后一舞”，李宁淘宝官方网店抢鞋

4月11日，韦德以“三双”的战绩完成了他在NBA职业生涯的最后一场比赛，引起球迷的无限感慨。其球鞋赞助商李宁也在淘宝上发布了“致敬韦大爷”的球鞋预售活动，这款韦德之道7被瞬间抢购一空。

小官认为，这双鞋是韦德退役之战所穿，极具收藏价值。李宁这波预售瞬间被抢购一空是可以预见的，除了抢鞋这种“饥饿营销“手段，是否还可以给球迷一些更实惠的福利呢？

2 2018欧洲体育赞助价值达200.7亿欧，创造新纪录

4月9日，欧洲赞助协会（European Sponsorship Association，ESA）发布了一份关于2018年欧洲体育市场的赞助金额报告。报告显示， 2018年欧洲体育市场的赞助总额达到创纪录的200.7亿欧元（226亿美元），同比增长8.7%，这得益于俄罗斯世界杯等全球体育活动的推动；赞助总金额连续三年保持增长。

根据ESA的报告，2018年欧洲所有品类赞助总金额达到301亿欧元，而值得注意的是，在这其中跟体育相关的赞助金额（200亿）占比就达到67%，这也从一个侧面反映出体育在欧洲市场中的重要地位。

报告还显示，2018年德国市场中的体育赞助金额增长最大，同比增长7.3%至60亿欧元；而英国市场也是同比增长9.1%至43亿欧元。

与此同时，亚洲赞助研究机构ASN（Asian Sponsorship News）也公布了一份报告，称亚洲地区2018年体育赞助总额与去年相比增加了13%，达96.5亿美元，创下历史新高。报告指出，2018年体育赞助总额占亚洲地区赞助总额的53%，与去年同比增长8%，对此，ASN表示，雅加达亚运会、韩国冬奥会和俄罗斯世界杯功不可没。

小官认为，无论亚洲、欧洲，体育赞助金额都在持续增长。除了归功于2018年世界杯以外，不断沉淀的体育文化，也使得企业通过赞助行为进行体育营销，获得了更大的影响力和更好的效果。还要看到，跟欧洲的体育赞助占比达67%相比，亚洲地区的体育赞助金额和比例还有一定的增长空间。

3 拜仁联合兴业银行发布主题信用卡

3月29日，兴业银行宣布与德国拜仁慕尼黑足球俱乐部（以下简称拜仁慕尼黑）合作，推出德甲俱乐部球队主题信用卡。这套信用卡产品包括银联白金卡（精英版）、金卡和Visa白金卡（精英版）三个卡等级，涵盖银联与Visa两个卡组织。

据了解，兴业银行将陆续推出拜仁慕尼黑球星系列、吉祥物伯尼熊系列等各具魅力的信用卡产品，满足球迷多元化、个性化需求。

小官认为，信用卡领域在争夺年轻人上的营销一直竞争激烈。本次，兴业银行与拜仁的合作，是通过与年轻人喜爱的体育IP相结合，争取吸引相关圈层人群实现兴趣认同，进而实现销售转化。相信不久的将来，每一位豪门球迷，都可能拥有一张有归属感的信用卡。

4 F1电竞落地中国，久事智慧体育成大中华区独家授权运营方

4月3日，F1电竞全球锦标赛（F1 eSports Series）于今年首度落地中国，上海久事体育产业发展（集团）有限公司旗下上海久事智慧体育成为本项赛事的大中华区独家被授权方，负责F1电竞中国冠军赛的运营和商务推广。

F1官方于2017年推出F1电竞项目（F1 eSports ），目的是帮助F1吸引全球更广泛的年轻粉丝。

小官认为，近几年，电竞项目越来越热，仅两年间，F1电竞全球锦标赛已在全球范围内吸引了130,000位参赛者，超过550万名观众在线观看了2018年总决赛。电竞，或成为品牌与年轻人“打成一片”的秘诀。

5 家电品牌Beko成为欧洲英雄联盟LEC联赛赞助商

近日，英国家电领导品牌Beko（倍科）成为LEC（英雄联盟职业比赛欧洲赛区）又一官方供应商。在此之前，LEC的赞助商已经有起亚、壳牌、Foot Locker等。

Beko在赞助传统体育方面有着悠久的历史，却是首次进军电竞。

小官认为，Beko赞助电竞赛事应该意在培养潜在用户群。年轻人总有长大的时候，总会有一个家。

6 NBA球星海沃德成为傲风电竞椅代言人

近日，国内电竞椅行业领军品牌AutoFull傲风宣布签约NBA球星戈登·海沃德为全球官方合作伙伴，并将为海沃德量身研发一款融合电竞和篮球元素的电竞椅，这也是AutoFull傲风首款明星个人定制产品。

AutoFull傲风品牌合作负责人表示：第一，海沃德本人对电竞非常热爱，热衷于和电竞品牌合作；第二，海沃德对中国品牌有好感，双方合作也有利于提高他在中国的人气和影响力；第三也是最重要的，AutoFull傲风承诺将研发推出海沃德定制款电竞椅，正如NBA球星拥有自己的签名鞋是一种荣誉一样，定制款专业电竞椅对海沃德个人来说也是一种认可和殊荣，海沃德本人及其经纪团队也将参与这款产品的设计和意见反馈。