牵手New Balance，伦纳德新鞋为何引起市场热捧？

记者| 斯宇西

NBA季后赛东部半决赛，猛龙与76人的正打得火热，美国运动品牌New Balance趁着这波热度，在5月8日携手猛龙球星科怀·伦纳德推出Kawhi 2-Way Playoff限量套装，包含OMN1S篮球鞋及全新997S运动鞋。

这家以主打慢跑球鞋的运动品牌，此次联手伦纳德在市场上收获不错的反响：几分钟后，品牌官网上的“Kawhi 2-Way Pack”被抢购一空，并以高价进入转售市场。

随着伦纳德在常规赛场均拿下24.3分8.6个篮板和4个助攻，助力猛龙打进季后赛之后，在当时看起来冷门的“双伦”合作，终于造出热度。

作为联盟内排名前三小前锋，伦纳德曾两次入选NBA最佳阵容第一阵容 、三次入选全明星阵容，但在球鞋赞助上，伦纳德的表现却实属低调，甚至还有些出乎意料：2018年底，伦纳德与耐克的合作彻底终结，转而与New Balance签订一份长期合同。

根据美国球鞋媒体BallerShoesDB发布一份各大运动品牌在NBA联盟的占比榜单显示，耐克占比高达62.6%，加上Jordan品牌可达72%。与之相比，仅占0.2%的New Balance显得“不值一提”。

不过，这并不影响New Balance进军篮球市场的野心——2018年，品牌重新开启旗下篮球鞋生产线，在本赛季开始前还和凯尔特人球星海沃德传出绯闻。

虽然没能牵手海沃德，但New Balance迎来了伦纳德。业内人士透露，为了签下伦纳德，New Balance至少开出2000万美元的报价，比Jordan后续提出的500万美元一年合同高出三倍之多。

与此同时，Jordan旗下代言明星较多，而加入New Balance的伦纳德却享受“品牌第一人”的待遇。

此外，伦纳德的“个人反差”也成了吸睛点——这个赛场上打球，赛场下不苟言笑，甚至从未活跃于的社交平台的球星，在Kawhi 2-Way Playoff被一抢而空后，穿上了一件印有FUN GUY（“有趣的家伙”）字眼的T恤，另类地表达自己。

痴迷于运动鞋的美国电视明星塔玛拉·迪亚（Tamara Dhia）曾公开表示自己对伦纳德的喜爱：“他身上没有我们通常会在NBA球星身上看到的那种夸张的个性，但他的才华又是不可否认的。现在看来，这些都会转为运动鞋的销量。”

事实上，伦纳德亲自参与到设计团队为997S设计配色的过程，首次引入个人喜欢的元素，如皇家蓝、水晶大底和鳄鱼纹图案。自2月全明星赛亮相以来，伦纳德在赛场上不断展示OMN1S的各种配色。

据悉，OMN1S篮球鞋采用品牌FuelCell中底技术, 提供了目前市场上所有New Balance专业产品中最高的能量回弹性能。品牌表示，这款球鞋将在今年秋季广泛推出。

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