12月27日，NBA新星东契奇正式和AJ签下球鞋代言合同。据西班牙媒体《世界报》报道，东契奇和AJ的合同是5年1亿美元，而AJ很快将为他推出签名鞋。
AJ品牌的老板，“篮球之神”迈克尔-乔丹对罕见地对东契奇做出了评价：“卢卡是一个现象级球员，而且还是在这样的年纪。他在展现自己的技能，而很多人还需要花很多年的时间去培养。看到他在联盟中继续进步将是不可思议的。”
在生涯第2年，东契奇横空出世，人们本以为上赛季他的表现已经足够优秀，但东契奇再一次刷新了人们的认知，他的天赋不可限量，没有人知道他的上限究竟在哪里。单月30分场均三双，连续砍下高分获得比赛胜利，他毫无疑问成为了独行侠领袖，而本赛季的全明星赛正在向他招手，和AJ签下的大合同足以说明一切。
目前，东契奇和AJ签下了一份5年1亿的合同，而他的新秀合同为4年3247万美元。也就是说，东契奇打了两年，他已经有超过1.3亿美元的收入，且不谈东契奇场上的表现，就光是生涯薪资这一方面他已经甩开了很多同龄人，甚至是很多在联盟摸爬滚打数年的球星。
商业价值衡量一个球星人气大小以及实力高低的重要指标。NBA球员的影响力不仅局限于场上的表现，更在于他场下的商业价值，毕竟NBA是一个生意至上的商业联盟，谁拥有更好的商业价值联盟就会力捧谁。乔丹，詹姆斯，科比，这些天之骄子都是这样。
乔丹之所以被奉为篮球之神，就在于他全球范围内无人可比的影响力以及商业价值，他的AJ品牌公司是无数年轻人向往的品牌，AJ系列球鞋在球鞋界犹如圣物，而如今东契奇也加入了AJ这一行列。这不仅仅是对他实力的最好认可，也是看中他身上潜在巨大的商业价值。
东契奇这份巨额商业合同，不禁让人们想到詹姆斯，詹姆斯还没有进入联盟时，就和耐克签下了一份大合同，詹姆斯现在已经和耐克签下了终身合同。也有了自己的球鞋品牌，而生涯第2年的东契奇，马上就会有签名鞋这一待遇，而拥有签名鞋的球星，无一不是NBA的顶级球员。
从迈克尔乔丹的话语中我们可以看出，他对这个年轻人有着很高的期望，东契奇是一个现象级的球员，很少有人能在二年级打出像他这样优秀的表现。东契奇俊朗的外貌，华丽的球风，以及开朗的性格，都注定了他身上有着非常好的商业价值。未来他会是联盟下一个牌面，他会是联盟年轻一代球员中的领军人物。
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