北京时间1月21日，湖人将开启东征之旅，将在客场先后与凯尔特人、尼克斯、篮网以及76人交锋。对于主队而言，湖人是危险的对手，毕竟西部第一的硬实力摆在那里，但与此同时，湖人却是受票务市场欢迎的客队，紫金军本次东征，保守估计平均每场能在票价上产生900万美元以上的价值。
为什么湖人成为全联盟最能“带货”的那支球队，与之前的勇士相比，谁更强呢？
1月21日，湖人将在客场对垒凯尔特人，这是紫金军本次东征四连客的首战。如果想去现场看这场比赛，需要花多少钱呢？
在1月21日这一天，NBA共有14场比赛，其中13场比赛的最低票价低于50美元，包括雄鹿在主场对公牛，雄鹿是联盟第一，公牛的拉文最近4场比赛3场得分30+，刚刚对骑士砍下42分，这场球可谓看点颇多，但最低票价才48美元，而这个价位在13场比赛的最低票价中已经是最高的了，黄蜂在主场对魔术的比赛，最低票价才8美元，而骑士在主场对尼克斯，最低票价仅7美元。
14场比赛13场最低票价不到50美元，唯一的例外就是湖人与凯尔特人的对决，最低票价106美元，是詹姆斯老东家骑士与尼克斯一战最低票价的15倍。
当然，湖人vs凯尔特人是NBA历史最经典的宿敌之战，1月21日这场球是本赛季首次黄绿之争，106美元似乎也正常，毕竟是焦点之战。问题是，106美元只是最低票价并且已经售光，目前在二级市场票务网站上，能买到的最便宜的票是108美元，而你花了这108美元，具体观赛位置如下图所示，也就是到现场感受一下气氛而已。
如果想距离球场近一些观看湖人与绿军之战，比如篮板后面第三排的位置，需要花多少钱？答案是4947美元。别看很贵，这样的位置，在二级市场都很难买到了，基本上是出一张就马上售出，手速慢的根本抢不到。（注：本文多次使用二级市场票务数据，是因为在NBA球队的票务运营中，二级市场处于非常重要的地位，湖人的商务运营总裁蒂姆-哈里斯就表示，看票务影响力，就看二级市场。）
有没有这样的疑问，是不是凯尔特人的主场比赛，本身票价就贵呀？我们可以做一个比较，在1月21日与湖人交手后，凯尔特人将在1月23日主场对垒灰熊。同样是球馆顶部的座位，凯尔特人与灰熊这一场，售价才29美元，与黄绿大战的同位置108美元差距清晰可见。
凯尔特人对灰熊比赛的篮板后方第二排，二级市场最高票价是1203美元，如上文所述，湖人绿军之战篮板后第三排票价是4947美元，是绿熊一战更好位置票价的4倍还多。
灰熊毕竟不算是热门球队，如果凯尔特人在主场碰上快船，票价是多少？2月14日，凯尔特人就将在主场迎战快船，目前球馆顶层位置预售价格是62美元，篮板后第二排的位置二级市场最高票价是1811美元，还是明显低于黄绿之战。
当然，票价尤其是二级市场的票价，通常有比较大的浮动，以单场比赛单个位置的票价作为基础数据，或许还不足以说明问题，以整体数据为切入点，更有说服力。
据统计，湖人自詹姆斯加盟之后，他们在客场比赛的票价，与其他任何球队相比，至少要高19%，平均价格达到490美元。这是什么概念？以凯尔特人为例，绿衫军本赛季主场比赛二级市场平均票价是154美元，而当他们在波士顿遭遇湖人时，平均票价增加了3倍还多。
湖人本次东征4场比赛，以490美元的均价计算，结合凯尔特人、尼克斯、篮网和76人本赛季主场比赛现场平均观众人数，4场球保守估计仅球票价值就总计达到3700万美元，平均每场925万美元！
为什么湖人能够在客场带动票价？答案非常简单，因为他们是湖人，而且他们拥有詹姆斯。
“勒布朗是NBA历史最杰出的球员之一，而湖人是拥有辉煌历史和雄厚球迷基础的传统豪门，勒布朗与湖人的结合，对于票价能够产生巨大的驱动力。”票务网站TickPick的客户关系主管杰克-斯林兰德说。
湖人本赛季主场比赛二级市场平均票价是473美元，该项数据全联盟第一，而他们在客场的平均票价是490美元，比主场比赛还贵。这是因为客场的球迷，每个赛季现场观看詹姆斯打球的机会有限，比如波士顿的篮球粉丝，由于凯尔特人与湖人分处东西部，在常规赛期间，一般情况下湖人只会到波士顿打一场，错过了可能就要再等一年，票价岂能不高？
詹姆斯很清楚他的个人魅力对于票务市场的影响力有多大，这也是他在本赛季负荷管理之风盛行，却尽可能避免缺席比赛的主要原因，只要身体状况允许，詹姆斯就会上场。湖人本赛季打了42场比赛，詹姆斯出战了40场。
“只要我是健康的，我就要上场，为什么不这样做呢？身体没问题却不打，我个人觉得这没有道理，”詹姆斯说，“我不知道自己的职业生涯还剩多少场比赛了，我不知道有多少孩子来到球馆看我的比赛，如果我休息了，球迷们怎么办？那是我的责任，我有义务。”
詹姆斯和湖人，不仅仅是主客场比赛票务方面的最佳带货人，还是电视转播的“救星”。NBA本赛季比赛的转播收视率出现下降，但湖人的比赛却依旧保持热度。在本赛季开始前，联盟公布了全美直播场次表，湖人以43场领跑全联盟。在赛季进行期间，为了提升收视率，联盟再度打出湖人这张王牌，调整转播计划，在原有基础上，增加湖人的全美直播场次。
比如1月11日，湖人客场对独行侠一战原本不在最初的全美直播计划表中，但联盟决定撤掉当天快船与勇士的比赛直播，用湖人PK独行侠的比赛替换。詹姆斯在那场比赛中砍下35分16篮板7助攻，带领湖人以129-114击败独行侠。
詹姆斯就是NBA扛起球市的那个人，在过去10年中，NBA收视率最高的10场球，詹姆斯的比赛独占9席。无论现场观众，还是电视观众，都想看到詹姆斯，再加上湖人通过历史积累的人气，拥有詹姆斯的紫金军，就是市场爆点并且经久不衰。
在本赛季有两支球队全美直播的场次达到40场或以上，除了湖人之外，另外那支球队是勇士，勇士获得了42场全美直播的待遇。我们在上文提到，过去10年收视率最高的10场比赛中，詹姆斯参加的比赛占了9场，而这9场中，有7场是詹姆斯对决库里。
勇士，曾是联盟顶级带货人。在2017-18赛季，也就是勇士两连冠那一年，勇士能够让客场比赛的票价提升185%，该项数据排名美国四大体育联盟球队首位，位列该项榜单第二位的是当时由詹姆斯领军的骑士，客场比赛平均票价增幅达到128%。
詹姆斯在2018年加盟湖人，拥有詹姆斯的紫金军，与拥有四巨头的勇士，成为联盟两大票房之神，但随着杜兰特离开，库里和克莱-汤普森受伤，勇士的票房效应出现雪崩。
来自二级市场的统计，勇士本赛季在揭幕战的时候，票价均值是311美元，在赛季首周比赛结束后，数据下降到253美元，在库里受伤4周后，暴跌至186美元。
在客场票价影响力方面，勇士也较上赛季出现明显滑坡，他们的客场比赛平均票价与上赛季相比下降了43%。我们就以1月21日勇士客场对开拓者的比赛为例，最低票价才15美元，这在之前几年是不敢想象的。
“票价在揭幕战之后出现下降，这并不是很罕见的情况，但像勇士这种从311美元跌到186美元，则是很大幅度的下滑了。”著名票务公司SeatGeek的发言人克里斯-莱顿说。
另一家票务公司TickPick的市场战略分析师凯尔-佐恩则坦言：“勇士的票务数据出现了全方位的下跌，NBA其他球队的票价，并没有出现勇士这种程度的跌幅。”
勇士的票价暴跌，与库里受伤有着密切关系。“他们还是一支很受欢迎的球队，通过之前几年的胜利，打造了球迷基础，”莱顿说，“但勇士现在的比赛，对于球迷来说，并非那种不容错过的类型，因为库里打不了。”
在球市方面的衰落，对于勇士也许只是暂时的。在勇士负责票务工作的布兰登-施耐德透露，即便勇士从奥克兰搬到了旧金山，仍有70%的奥克兰球迷继续持有勇士的季票，现在等待购买勇士季票的预约客户超过四万人。
勇士很清楚造成票价下跌的主要原因是什么。库里有望在3月复出，一旦库里回归赛场，勇士将迎来球市的“春天”。
“我们的球迷们正在期待着，如果我们的全明星回来了，我认为在球票上的需求会得到明显提升。”施耐德说。
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