第十三届NBA新春贺岁活动将于2月3日至2月24日期间举办，届时联盟将通过精彩比赛转播、全新NBA龙年新春贺岁片、NBA传奇球星托尼·帕克的球迷活动、社交媒体活动等多种方式与球迷共庆新春佳节。
首场NBA新春贺岁比赛将于北京时间1月29日拉开序幕，底特律活塞队将于早上7点主场迎战俄克拉荷马城雷霆队。截至1月23日，已有25支球队确定参加新春贺岁活动，包括亚特兰大老鹰、波士顿凯尔特人、布鲁克林篮网、夏洛特黄蜂、芝加哥公牛、克利夫兰骑士、达拉斯独行侠、丹佛掘金、底特律活塞、金州勇士、休斯顿火箭、印第安纳步行者、洛杉矶快船、洛杉矶湖人、孟菲斯灰熊、迈阿密热火、明尼苏达森林狼、新奥尔良鹈鹕、纽约尼克斯、俄克拉荷马城雷霆、费城76人、菲尼克斯太阳、萨克拉门托国王、圣安东尼奥马刺和犹他爵士。球队将通过场内庆祝、当地社区活动、社交媒体内容等方式参与到庆祝活动中来。
随着新春贺岁活动走到第十三个年头，NBA中国将推出一部全新的动画风格宣传片《完美配合》。在这部宣传片里，NBA球员泰里斯·哈利伯顿与谢伊·吉尔杰斯-亚历山大将一同参加一年一度的新春贺岁篮球赛。宣传片以亚洲动画片风格贯穿始终，片中两位NBA球员携手热情的一家人一起帮助神兽小龙准备赛前仪式，诠释着团队合作的可贵。
宣传片将于春节期间在腾讯视频、腾讯体育、腾讯新闻、咪咕视频、中国移动移动高清、央视频、央视网、央视影音、快手、微博、微信视频号、抖音、百视TV、文广互动劲爆体育频道、五星体育等多NBA中国媒体合作伙伴平台播出。
四届NBA总冠军球员帕克将于1月23日与NBA关怀行动一同前往中国宋庆龄基金会，与青少年一同剪纸，包饺子，体验篮球游戏，共同迎接新春佳节的到来。1月23日，托尼·帕克还将在位于北京首钢园的咪咕咖啡与粉丝一起通过一系列春节特色活动欢庆新春，同时连线咪咕演播室为线上球迷抽取福利大奖，为中国各地球迷送出新春祝福。1月25日，帕克将亮相腾讯演播室，同球迷一起收看圣安东尼奥马刺队主场对阵俄克拉荷马城雷霆队的直播比赛，并与在场球迷进行投篮互动游戏。在1月27日上海进行的NBA 2K新春名人赛上，帕克将亲临现场与观众进行精彩的HORSE投篮挑战游戏，与球迷共享新春佳节。
新春贺岁期间，球迷可在社交媒体平台参与一系列新春主题互动活动：
1月22日起，球迷可通过OPG旗下平台SiTV文广互动劲爆体育频道参与有奖互动活动，领取NBA新春礼物。
1月24日开始，NBA将加入快手全平台新春锦鲤活动，球迷参与抽奖活动有机会赢取签名球衣和NBA新春主题好礼。
1月29日开始，球迷可参与NBA主题支付宝集五福活动。通过扫描“福”字，球迷将有机会获取NBA福卡，参与NBA主题互动，赢取NBA新春主题皮肤和NBA新春装备在内的好礼福利。
1月29日起，球迷可通过微信平台在NBA新春贺岁活动页面参与互动小游戏获得NBA主题微信红包，赠与家人及朋友。
1月下旬到2月中旬，球迷可参与腾讯体育新春特惠活动，开通腾讯体育会员赢取精美礼品。2月9日，腾讯全平台还将为球迷带来凯尔·安德森和哈利伯顿精心录制的两段新春主题视频，为球迷传递最真挚的祝福。
2月2日开始，球迷可通过中央电视台体育频道、央视频、央视网和央视影音收看NBA精彩直播比赛，并截屏精彩瞬间参与央视网和央视频的新春观赛互动。NBA非遗馆也将于2月9日在中央广播电视总台数字文化艺术博物馆首发。为球迷带来创新的沉浸式体验。球迷可在此回顾联盟历史上一个个伟大的经典时刻，并欣赏NBA与传统和现代中国非遗艺术家合作的艺术品。
2月3日开始，球迷还可参加微博平台“NBA新春福袋”活动，完成新春贺岁任务，获取特别款NBA龙年新春主题公仔、球星亲签球衣和照片以及其他NBA授权产品在内的众多新春礼物。
春节期间，球迷可登录中国移动平台及咪咕音乐APP定制新款篮球形象数智人，获取同动画龙以及哈利伯顿、亚历山大同框的新春视频彩铃。中国移动咪咕还将开展“咪咕请你看NBA”系列会员活动，球迷通过咪咕视频收看NBA焦点赛事直播并参与演播室互动，将有机会抽取每周放送的NBA周边奖品。此外，球迷还可通过移动高清观看NBA全量赛事，享受大屏观赛体验。
NBA北京旗舰店、NBA广州旗舰店和NBA天津旗舰店均将在店内举办新春贺岁庆祝活动。三家旗舰店布满龙年装饰，并举办新春主题促销活动，年味满满。同时，NBA旗舰店推出的2024龙年系列限定新品已同步在天猫、京东、抖音、得物等电商平台及线下旗舰店强势发售。本次新品设计将中国龙与龙鳞元素巧妙结合，球迷通过购买龙年限定产品便可获得龙年限量专属礼盒和惊喜礼品。
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