北京时间12月4日，NBA联盟公布了10月及11月东、西部最佳球员，分别是密尔沃基雄鹿队扬尼斯-阿德托昆博和达拉斯独行侠队卢卡-东契奇。
本赛季至今1个多月时间，“字母哥”阿德托昆博场均可以砍下30.9分、13.4篮板、5.9助攻及1.5抢断，同时雄鹿队17胜3负，目前正处于12连胜中；东契奇场均可以拿到30.8分、9.9篮板、9.6助攻及1.4抢断的数据，独行侠队12胜6负，位居西部第四。
在东部，字母哥当选月最佳基本无悬念，不过西部除了东契奇现象级发挥外，勒布朗-詹姆斯、安东尼-戴维斯、詹姆斯-哈登均是数据与战绩俱佳，为何是由战绩相对最差的东契奇当选呢？其实NBA作为一个商业联盟，所有的奖项评选除了看数据与战绩外，还要考虑联盟商业利益的最大化。
NBA本赛季的第一个月的最佳球员字母哥和东契奇有4大共性，可以看出联盟想要打造联盟新门面的意图十分明显，而像詹姆斯这样的老将，未来再添个人荣誉将变得愈加困难。
据美国《体育商业日报》今日的最新报道，NBA电视收视率在本赛季仍在持续下滑，ESPN收视率较上赛季下滑20%，TNT收视率较上赛季下滑23%，美国各地的地方电视台总收视率较上赛季下滑13%。加之中国市场的处理不当，NBA在全球范围内的收视率也成下降趋势。
NBA鼓励进攻、膨胀数据的改革，目前来看显然是失败的。在詹姆斯老去，勇士王朝解体的情况下，NBA联盟急需打造新的超级球星来提振市场。
仔细观察本赛季首个月最佳球员，可以发现有4个共性特点，也许这就是NBA造星的部分趋势了。
东契奇为三号位球员、字母哥是四号位球员，两人均为锋线球员，鼓励进攻和快节奏成就了小球时代，而小球时代成就了锋线球员的盛世；东契奇20岁，字母哥24岁，两人均为年轻球员，在中生代球员已难有超巨潜力的情况下，联盟已经把目光瞄准了年轻球星；独行侠队和雄鹿队均是单核球队，“孤胆英雄”符合美国人的英雄情结，且无人分流数据，造星运动事半功倍；东契奇是斯诺文尼亚人，字母哥是希腊人，这是NBA历史上首次由两位国际球员分获东西部月最佳球员，NBA联盟大力开拓国际市场的意图十分明显。联盟打造新星，拓展市场的意图十分明显。
詹姆斯已经35岁，美国本土球员，队内还有另一巨星戴维斯分流数据，这些均不符合上面的联盟造星特点。詹姆斯毫无疑问是NBA历史级超级巨星，为联盟贡献了巨大的商业价值。但是遗憾的是，在未来，詹姆斯的商业价值将会不断萎缩，NBA联盟出于商业利益最大化，为詹姆斯投入的资源也只会越来越少。
相同的道理，像戴维斯、哈登、威斯布鲁克、科怀-伦纳德、保罗-乔治等球员，虽然实力出众，但他们可能已经不在NBA的未来造星计划当中。在可给可不给的情况下，显然符合造星特点的球员更容易得奖，因为他们可以为联盟的未来带来更多的商业价值。
因此作者判断，需要由人评选的常规赛奖项，诸如MVP、DPOY、一阵、月最佳等奖项可能将与这些球员渐行渐远，除非数据与战绩一枝独秀，让联盟找不到任何借口。
其实，NBA联盟可能至今还不了解NBA品牌价值下滑的全部原因，一个原因自然是联盟过度提倡进攻，过犹不及，令比赛的激烈程度与观赏性下降。而另一个重要原因则是现今联盟对比赛的控场过于明显，而在造星这一点上亦然，上赛季的MVP字母哥在国际赛场吃瘪，这不会提升NBA的品牌价值，只会让NBA沦为笑柄。
“This is why we play！”，这是NBA的宣传口号。球员来打比赛，不是为了做个演员，配合联盟的演出；球迷看比赛，也不是为了追剧。希望NBA联盟在实现自己商业利益的同时，也不要忘记了体育竞技精神与魅力的本质所在。
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