萧华:NBA已尝试球衣广告 球迷没注意成功避非议

NBA想要投放球衣广告的话题已经被谈论了很久，但令人意外的是，总裁亚当-萧华最近在接受采访时表示NBA已经尝试过这样做了，只是几乎没人发现。

原来，NBA在今年全明星扣篮大赛上让所有参赛球员都穿上了印有赞助商logo的球衣。但由于广告位于肩膀的右上角，所占面积也非常小，非常容易被误认为是一个徽章。

萧华说：“在扣篮大赛期间，所有参赛者就已经穿上了印有赞助商logo的球衣。有趣的是，几乎没有人注意到这点改变。”

“我知道假如把NBA球衣印满花花绿绿的广告定会让球迷反感，但假如换种聪明的方式，在球衣上加些小广告是可行的，这绝对可以为联盟和赞助商带来双赢的效果。”

NBA在扣篮大赛球衣上的尝试无疑是新颖的，这也显示了他们希望讨好球迷，同时也想拉到更多赞助的心情。

但广告在本质上就是公开传播，如果一个广告都不被球迷以及电视转播注意，这个广告也就没有了任何“广而告之”的意义。

萧华不愿惹怒球迷，但赞助商也不是傻子，肩膀上巴掌大一点的小广告恐怕并不会为联盟带来令人兴奋的商机，只算得上一个有小聪明的创新。